书道养生连锁项目商业计划书

来源: www.7225367.com 作者:vicky 发布时间:2017-07-08 论文字数:19966字
论文编号: sb2017062217210316673 论文语言:中文 论文类型:硕士毕业论文
本文是工商管理论文,笔者通过研究发现书道与养生不可分割,密切相连,数千年以来人们都在谈论书法本身,如何把字写好,能够在考取功名方面的时候有所帮助,渐渐地变成文人雅好。
一、引言

(一) 书道养生连锁项目背景和研究意义
1、背景分析
发展我国养生市场必须关注和研究以下几个方面的问题:
1.1.环境污染导致?#29616;?#20581;康问题
空气质?#32771;本?#19979;降雾霾肆虐,雾霾这个词在近几年才常常被人提及,中央电视台天气预报节目罕见预报。前些年人们不断在赞叹高楼大厦地标建筑、豪华公寓、豪华别墅,豪华办公楼的时候,似乎根本看不到这些建筑背后需要地球开肠破肚,需要破坏植被,这一切还在我们的眼前发生,且不断?#29616;?#27745;染着我们赖以生存的水和空气。人们开始选择逃离这些城市,人们的身体出现?#29616;?#30340;不适。似此时,人们才开始?#27492;几?#20986;的代价值不值。记得 08 年?#26412;?#22885;运会之前,有外国游客戴口罩上街,人们还麻木地指责人家“至于的吗”。可是现在我们会看到类似防毒面具?#30446;?#32617;比比皆是,口罩生意火了,医院的呼吸道科室人满为患。
1.2.?#31216;?#33647;品安全问题
令人最为不齿的三聚氰胺添加事件,一个国外的企业家良知未泯,向政府戳穿了无?#35745;?#19994;罪恶的一幕,添加的成分危害?#30805;?#23569;孩子的健康,让很多家庭陷入绝望的境地。不止三聚氰胺,还有抗生素药物、激素等在动物饲料里的滥用,产生?#29616;?#30340;副作用,毒大米、地沟油、漂白剂、超标农药等等无一不危害人的健康。
1.3.不健康生活方式带来的问题
常言道病从口入,生活条件比起改革开放前,确实提升了不少。正是生活富裕人们开始无所节制,暴饮暴?#24120;?#33457;天酒地大肆挥霍和享受。可是好景不长,身体开始出现一大堆问题,高血糖、高血脂、高胆固醇,糖尿病、冠心病、心梗、脑梗频发,死亡人数?#26412;?#25856;升,?#22303;?#21270;趋势蔓延。酒足饭饱之后,人也开始变知足了。
1.4.压力带来的健康问题
虽然经济条件变好了很多,对于多数人来讲压力不减反增。
住房压力是城市年轻人最大的痛点,以?#26412;?#22235;环以内的房?#28216;?#20363;,如果是年薪 20 万不吃不喝 30 年勉强拥有一套 70 平米的房子。住房已经在有些地方不是用来居住的,而是用来投资、保值、增值的商品。我们也不时地听到,有朋友在国外买房。比如在美国洛杉矶买房,一套 300 平米的独栋别墅,上下?#35762;悖?#21069;后100 平米花园,价格在 60 万美金上下。虽然我们也经常听到美国的?#32771;?#22312;变化,但是变化幅度不大。关键在于每年有一个 3%的房产税,房产税每年都会有所变化有增有减,政府有专门部门会做出评估,其它保险等费用可以忽略不计。如果是要炒房肯定不合算,居住没有问题。
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(二) 书道养生连锁项目概念
1. 书道养生
书道养生是用毛笔持久不间断地临习古代经典书法法帖,从而能够领会法帖的思想内涵,使人的身心得到?#22303;叮?#20351;人的精神素养得?#25945;?#21319;,使人的道德情操得?#25945;找保?#20351;传统文化得到传承和弘扬的一种健康文明儒雅的健身养生行为方式。
2. 书道养生连锁项目
书道养生连锁项目是将书道养生项目的字号注册成商标,建立起一套完整标准化、统一化的书道养生加盟?#26893;幔?#21046;定出一套完善的书道养生培训体系,总结出一套科学规范养生动作套路,成功开设两家直营店,在商务部主管部门成功备案,以合同的?#38382;?#23558;特许经营权授许给加盟方,且向加盟商收取?#27426;?#21152;盟费的特许经营项目。特许经营项目主要分为直营店和加盟店?#34903;中问健?br /> 商业计划书是在研究特许经营理论、创新理论为主,竞争理论、营销策略理论为辅的基础上编写成功。特许经营这种商业模式最早在美国发起,是麦当劳和肯德基两家企业将其推向全球,风?#19994;?#29616;在。我们看到?#21069;?#20811;咖啡最早就是以特许经营的方式来到中国,在大街上我们能够见到的还有必胜客比萨、棒约翰比萨、哈根达斯冰淇淋、DQ 冰淇淋、赛百味三明治、?#32597;?#29579;、女子健身项目;韩国的巴黎贝甜面包店、新加坡的面包物语、台湾的呷?#39640;?#21754;、永和大王、永和豆浆、象王洗衣;日本的味千拉面、吉野家;国内的东来?#22330;?#20840;聚德、庆丰包子、西贝莜面、华夏良子足浴等这些都是以特许经营方式在我国全面拓展业务,而且取得了巨大的成功,也正是这些企业从?#23548;?#19978;完善和发展了特许经营理论。因此,以特许经营的方式开展书道养生连锁项目是商业计划书的核心内容。
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二、书道养生连锁公司概述

(一)公司简介
公?#22659;?#21019;阶段。书道养生连锁公司的前身是河南名名传媒有限公司,成立于1995 年,公司的主营业务是广告代理、创意策划、营销顾问、组织展览?#22815;?#35770;坛等业务的综合?#28304;?#23186;公司。公司员工 70 多人,年营业额 5000 万人民币。主营业务是代理发?#35745;?#38754;?#25945;?#24191;告。
代理的报纸有《?#26412;?#26202;报》《大河报》《郑州晚报》?#22534;?#23376;晚报》《新民晚报》《经济日报》《中国经营报》《中国妇女报》《文萃报》《经济观察报》《人民日报》等;代理的杂志有《读者》《知音》?#32922;?#24180;文摘》《商界》?#35910;适?#20250;》《海外星云》《法制博览》?#37117;?#24237;》《人之初》?#29420;?#24030;晚报》等;代理的电视?#25945;?#26377;《河南电视台教育频道》《中央电视台》《山东卫视》《上海卫视》《江苏卫视》《河南广播电台》?#21462;?br /> 服务?#30446;?#25143;主要是一些成长型的?#34892;?#22411;企业 400 多家,行业多,地区范围分布广,少数一些连锁企业。曾经荣获《?#26412;?#26202;报》《大河报》优秀代理商,是业界领先的传媒公司之一。
公司创意发展阶段。公司发展到 2002 年,代理业务出现了下滑势头,经公司管理层研究决定,与国内一家高校?#29486;鰨?#32852;?#29616;?#21150;《商业特许经营》杂志,连锁行业在中国刚刚抬头发展。?#31508;?#22312;麦当劳、肯德基、?#21069;?#20811;去就餐要排很长的队,而且觉得无上荣光。那时国内很少有?#26800;?#21709;的连锁企业,杂志创办以后,为连锁业的发展起到助推作用,大量介绍一些美国、韩国、日本、新加坡、香港台湾的企业,在连锁?#22815;?#19978;,杂志真可谓一本难求。将公?#23621;?#21407;先的?#27426;?#20195;理转入到发布为主的战略上。杂志的成功出版,是公司管理层看到了新的机会,那就是企业发展加盟赚的钱要?#23545;?#22823;于做广告赚的的钱。但也看到企业加盟非常火爆,的后面,潜藏着巨大的经营风险。有的加盟商,一个?#22815;?#25110;者一年的时间就能圈到上千万的资金,然后就消失在茫茫人海中,有些下岗工人好不容易攒些钱,全被骗光。当公?#31350;?#21040;这个问题之后,经过权衡利弊,觉得坚持发展代理国际知名连锁品牌到中国的思路不错,经过?#27426;?#26102;间的发展,果然业务也取得了很大的发展。
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(二)公司发展战略
发展战略是“挖掘自身?#25856;?#20581;康资源,不断创?#24459;?#32423;换代,勇担社会责?#21361;?#24341;领市场发展”。公司结?#29486;?#36523;?#25856;疲?#23558;常年发展和累积的经验不断整合调整,在环境发生变化之前,提前做出调整和应?#35029;?#20844;司不在?#32422;?#19981;熟悉的领域内盲目扩大盲目发展,要在?#32422;?#33021;够驾驭的资源范围内精耕细作,深入发展。书道养生连锁项目正是公司的强?#19994;?#31038;会责任感下,结?#29486;?#36523;?#25856;?#36164;源的公司发展战略 。
书道养生连锁项目战?#22253;?#25324;确立使命、明确任务、制定目标、设计业务组合四个方面。
书道养生项目的使命是承载为实现伟大民族复兴的健康中国提供健?#24403;?#38556;,书道养生项目就像是加油站,时刻为您加满油,让您跑得更长更远;书道养生项目的任务是不断探索和研究,书道养生方面?#30446;?#23398;方法,提高民族的体能以及文化素养;书道养生项目的目标是到 2030 年在国内发展书道养生连锁店 2030 家,在国外发展 300 家特许加盟店;书道养生连锁项目的业务组合为发展直营店,区域加盟店、海外区域授权统一协调发展。

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三、书道养生连锁项目简述.............................9
(一) 书道养生项目基本训练方式...........................9
(二)书道养生连锁项目特色..........................11
四、书道养生连锁项目市场分析和竞争环境分析.............................15
(一)国?#21307;?#24247;产业政策分析..........................15
(二)相关健康产业分析....................16
五、书道养生连锁项目营销策略...................18
(一) 市场细分策略.....................18
(二) 服务产品策略...................21

七、书道养生连锁项目实施保障

(一)书道养生连锁项目风险相对可控
书道养生连锁项目的投资不是没有风险,关键是要分析清楚风险在何处?是否可控?
书道养生项目的风险,结合其它成熟连锁品牌的成功经验和失败教训,可知主要在以下几个方面:其一、直营店开办所用投入最多,比如说旗舰店建设,往往面积会比其它店要大很多,而?#26131;?#20462;也高?#25285;?#26080;论是店面的租金还是员工工资都相对普通店面投入成本都高,由于直营店都是公司?#32422;?#20986;钱。其二、来自加盟商对品牌的伤害,直营店经营风险很大程度上是可控的,但是加盟店就不一样,往往很多加盟商的生意要是很火,加盟店对盟主的各种制度会言听计从;如果加盟店生意不好,加盟商会比?#29486;?#24613;,眼睁睁看着每天亏钱,怎么样都不是滋味,这时加盟商?#27426;?#20250;自行决定去尝试其它的服务,会对盟主产生不信任?#23567;?#36825;个时候,加盟店会不顾及标准,也就开始改造加?#20284;放?#20102;。这就会给品牌带来巨大的损伤。其三、书道养生项目属于创新型服务项目,提供的是服务,相比技术门槛较低,容易引来竞争者。一旦项目市场运作成功,必然会引来竞争对手,如果竞争对手的资金、人力资源都比较有?#25856;疲?#24456;快就会超越项目发起者。综合起来看,风?#32617;?#35201;来此以上三个方面,虽?#29615;?#38505;比较大,但还是可控的。
往往连锁品牌,都会直营店和加盟店混合发展,盟主会在发展特许经营基础上,边发展加盟边开设直营店,这样资金投入的风险相对较小。当然,特许加盟店资金压力主要在区域加盟商哪里,区域加盟商的资金压力又在加盟者身上,所以很大程度上减轻?#24605;用?#24635;部的压力,风险相对可控。至于?#25285;?#21152;盟商生意不好而引起服务标准改变,这要引起盟主的高度重视,要协助加盟商做好生意,也要告诉加盟商?#31859;?#21464;更的害处,也?#27426;?#35201;让加盟商有耐心培养客户,不能急于求成。来此模仿者的竞争避免不了,这就要求盟主在研发上下大力气,加强专利申请、加强商标保护,提高技术含量,让模仿者付出巨大侵犯知识产权的代价,使其望而却?#20581;?br /> ........................

八、结论
通过撰写书道养生连锁项目商业计划书,?#20302;?#22320;了解了养生、健身行业的发展状况,也更进一步了解了国家大政方针,鼓励健康产业大力发展,使企业明确前进的方向,把握大势,顺势而为。也非常清楚公司有哪些?#25856;?#36164;源,有哪些不足,从而增强了企业的自信心。也从另一个侧面看到了全民健康存在巨大的隐忧,更加激起了我们的社会责任?#26657;?#26356;多了一份担当,作为一个企业,必须有社会责任担当,不能局限在企业自身的利益之上。前途虽?#36824;?#26126;,但是道路依然曲折,我们做好克服前行困难的?#24613;福?#30456;信书道养生项目会给全民健康、传承和弘扬优秀传统文化方面做出应有的贡献。
参考文献(?#35029;?br />

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